kontent analizė

kontent anãlizė, tùrinio anãlizė, sociologijoje – formalizuotas analizės metodas, kuris remiasi teksto įvairių objektyvių charakteristikų statistiniu įvertinimu. Tokiomis charakteristikomis gali būti publikacijų tam tikra tema dažnumas, eilučių, skirtų tam tikroms temoms, autoriams, skaičius, problemų, terminų, vardų paminėjimo dažnumas ir kita. Tyrimo objektai gali būti įvairūs tekstiniai dokumentai: knygos, laikraščiai, dainos, kalbos, pasisakymai, laiškai, dienoraščiai ir kita. Atrankos elementai atliekant kontent analizę yra žodžiai, frazės, prasminiai vienetai, tam tikri straipsniai. Kontent analizės pagrindiniai etapai: dokumentų atranka analizei, kategorijų (bendriausių loginių sąvokų) turinio nustatymas, skaičiavimo vieneto išskyrimas, kiekybinių duomenų skaičiavimo sistemos nustatymas. Į kodavimo blanką įtraukiami išskirti indikatoriai (skaičiavimo vienetai), paties dokumento duomenys, kuriuos taip pat reikia koduoti: dokumento pavadinimas, išleidimo vieta ir data, kiti duomenys – formatas, eilučių (pastraipų) skaičius, kita. Kontent analizė leidžia sumažinti (ar net pašalinti) tyrėjo subjektyvaus poveikio analizės rezultatams galimybę. Kontent analizės privalumai – laiko ir lėšų taupymas, mažiau šališkumo, nes analizuojami objektyvūs duomenys, galimybė greičiau atlikti lyginamąją (kelių regionų, šalių) analizę, trūkumai – tyrimui reikiamos informacijos neprieinamumas, jos patikimumo problema.