logotipas

logotipai: 1 – Lietuvos Respublikos Seimo, 2 – Lietuvos socialdemokratų partijos, 3 – bendrovės Lietuvos energija, 4 – bendrovės ORLEN Lietuva

logotpas (angl. logotype < gr. logos – žodis + typos – atspaudas), grafinis prekės ženklo elementas, stilizuotas įmonės pavadinimo (viso ar sutrumpinto) ar jos gaminamų prekių arba teikiamų paslaugų grupės pavadinimo užrašas. Pagal logotipą atpažįstamas simbolizuojamas objektas. Logotipas gali būti simbolis, paveikslas, išskirtinis dizainas, ypatingai pavaizduotos raidės, spalvų derinys ir kita. Logotipo dažniausiai negalima ištarti. Yra vienas vertingiausių nematerialių įmonės, organizacijos dalykų (intelektinė nuosavybė), padeda atkreipti vartotojų dėmesį į prekes, paslaugas, idėjas ir įmones, konkuruoti. Turėti savo originalų ir įsimenantį logotipą yra įmonės, organizacijos prestižo dalykas. Logotipas yra efektyvus, jei išreiškia organizacijos svarbiausią idėją, paremtą vertybėmis, kurios tiksliai atitinka tai, kas siūloma vartotojams. Logotipas nesensta, jei paremtas paprasta ir unikalia idėja, derančia su stiliumi. Įmonėms, organizacijoms keičiantis dėl naujų technologijų, globalizacijos, privatizacijos, sociokultūrinių ir kitų veiksnių logotipas atspindi įmonių, organizacijų vertybes ir idealus, bet dažniausiai kinta subtiliai, išlaikydamas esminius bruožus, nes visiškai pakeitus logotipą rizikuojama tapti neatpažįstamiems rinkoje. Naujas logotipas dažniausiai kuriamas, kai įmonė, organizacija pirmą kartą prisistato visuomenei arba imasi visiškai naujos verslo krypties. Logotipų dizainui įtaką t. p. daro mada ir kultūra. Logotipus kuria specialios organizacijos, reklamos agentūros, pavieniai dizaineriai. Žinomos pasaulio bendrovės (pvz., Coca‑Cola Company, BMW, Nestlé) išlaikė savo pirmuosius originalius visame pasaulyje atpažįstamus logotipus. Įmonės konferencijose, varžybose ir kituose renginiuose dažnai reklamuoja savo prekes naudodamos logotipus.

LIETUVOJE logotipas kartu su prekės ženklu registruojamas Valstybiniame patentų biure ir yra teisiškai saugomas (ginamas autorių teisių apsaugos įstatymų). Beveik visos didesnės įmonės ir organizacijos turi logotipus.

77