Niuivà, kinų mituose – demiurgė, žmonijos kūrėja. Kultas rekonstruojamas iš senosios raštijos šaltinių (Huainandzi, Šanchaidzin ir kitų). Išlikęs mitas (3 a. prieš Kristų), kad Niuiva susituokusi su savo broliu Fuši ir tapusi žmonijos pramote, pasakojimas (2 a.), kad ji viena sukūrė žmones (turtingus ir kilmingus iš lioso, nekilmingus vargšus iš molio). Yra keli pasakojimo, kaip Niuiva pataisė dangaus skliautą ir išgelbėjo pasaulį nuo žūties, variantai (datuojami 2 a. prieš Kristų ir 1 a. po Kristaus). Tikėta, kad ji sukūrė santuokos ritualą, gali keisti pavidalą (net 70 kartų per dieną). Kai kurie tyrinėtojai Niuivos kultą sieja su toteminiais tikėjimais.
Esama hipotezių, kad iš Niuivos galėjusios kildintis kelios senovės Kinijos gentys arba ji galėjo būti sieta su chtoniniu pasauliu ir garbinta kaip vaisingumo deivė (kinų kalba nü – moteris). Vaizduojama gyvatės kūnu ir žmogaus galva. Hanų dinastijos laikotarpio (206 prieš Kristų–220 po Kristaus) akmeninių ir keraminių plytų bareljefuose dažni Niuivos ir Fuši atvaizdai (iki pusės jie žmonės, nuo liemens žemyn – gyvatės, susipynusios uodegomis).