peno nòrma, įmonės finansinis rodiklis, apskaičiuojamas kaip per ataskaitinį laikotarpį (dažniausiai metus) gauto pelno ir investuoto kapitalo santykis, išreikštas procentais (dar vadinamas kapitalo pelningumu). Pelno norma ir jos santykis su ūkio šakos, regiono ar viso šalies ūkio vidutine pelno norma parodo įmonės nuosavo kapitalo panaudojimo efektyvumą ir jos patrauklumą potencialiems investuotojams. Finansiniuose skaičiavimuose pelno norma nustatoma kaip visiškai nerizikingų investicijų (pvz., vyriausybės vertybinių popierių) pelningumo ir rizikos priedo suma. Apskaičiuojant laukiamą pelno normą, kurią iš investicijų tikimasi gauti ateityje, būsimasis pelnas gali būti diskontuojamas, t. y. jo būsimoji vertė perskaičiuojama atsižvelgiant į infliaciją. Pelno normos skaičiavimai t. p. dažnai naudojami kainodaros tikslams, nustatant įmonės parduodamų prekių ir teikiamų paslaugų kainas ar vykdant monopolinių kainų valstybinį reguliavimą.
kapitalo pelningumas