vartótojas, fizinis asmuo, kuris užsako, perka ar vartoja (naudoja) prekę ar paslaugą savo asmeniniams, šeimos ar namų ūkio poreikiams tenkinti, bet ne su verslu, profesija, įsigytos prekės ar paslaugos perpardavimu ar perdirbimu susijusiais tikslais.
Galutinis vartotojas, tiesiogiai vartojantis (naudojantis) prekę ar paslaugą, gali nesutapti su jos pirkėju (pavyzdžiui, moksleivis, kuriam maistą ir knygas perka tėvai).